交换链接有图片链接和文字链接两种主要方式。如果采用图片链接（通常为网站的 Logo），由于各网站的标志千差万别，即使规格可以统一图片的格式、色彩等与自己网站风格也难协调，甚至影响武汉网站建设的整体视觉效果。例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，将大量的图标放置在一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的 Logo 都可以让访问者明白它所要表达的意思，不仅不能为被链接方带来预期的访问量，对自己的网站也产生了不良影响，因此友情链接对象要精心选择。
友情链接又称互惠链接、互换链接或交换链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的 Logo 或网站名称，并设置该网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。被其他网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种间接的推广方法是一种常用的、而且是有一定效果的方法。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接果业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
随着搜索因引擎的普及，通过搜索引擎推广已经成为很多网络公司最重要和最受欢迎的手段之一，这个专业的推广手段的专业叫法就是SEO，中文是搜索引擎优化，它主要的原理就是通过提高目标的网站在搜索引擎中的排名来达到推广的目的，其效果是立杆见影的。
关键词排名的原理，可以简单理解成投票原理，一个网站想获得好的排名，就需要有很多网站对它投票。专业的术语称之为外部链接（也称外链），而友情链接是最优质的外链形式之一。
所以我们如果想在搜索引擎中获得好的关键词排名，寻找优质的友情链接是必不可少的一步。
在特定的情况下，友情链接还会增加网站的首页的知名度。比如一个新的上线的网站，如果它可以获得新浪、腾讯、网易等的知名大网站的首页友情链接，那它的知名度就会在短时间内得到大幅度的提升。在或是一个大行业的网站，若能得到该行业的所有的知名网站、名博的链接，也会达到提升知名度的效果。